5月21日，首屆湖南省品牌促進大會在長沙啟幕，會上發布了2024年湖南省十佳品牌案例、十大新銳品牌、優秀品牌案例等名單。其中，“‘智造為基，文化為魂’中聯重科全球化品牌創新實踐”入選2024年湖南省十佳品牌案例，彰顯出公司強大的品牌影響力和競爭力，也為“中國智造”走向世界樹立了新標桿。

中聯重科案例入選2024年湖南省十佳品牌案例

2024年，中聯重科以“科技+文化”雙輪驅動，通過央視春晚、跨界文創、短視頻傳播等一系列創新品牌活動，將湖湘文化基因深度融入全球化品牌敘事，不僅展現了工程機械的力量之美，更以文化為紐帶實現了企業品牌價值躍升，并助力中國文化影響力提升。2024年，中聯重科品牌價值達1256.71億元，在《亞洲品牌500強》中排名升至第113位，在《中國500最具價值品牌》中位列第67名。

據介紹，在2024央視龍年春晚的舞臺上，中聯重科的高端裝備以機械之姿舞動科技之美，將“硬核實力”與“煙火氣”完美融合，上演了一場震撼全球的科技與文化盛宴，更以“企業品牌+城市品牌”的雙重傳播效應，為中國制造注入文化自信新動能。“中聯重科亮相央視龍年春晚”充分展示了大國重器風采和中國制造的實力底氣，在全球范圍內受到廣泛關注和熱議，并獲評“最佳品牌傳播獎”。

中聯重科精彩亮相2024央視龍年春晚

同時，中聯重科以文化賦能，通過與長沙本土茶飲品牌茶顏悅色、湖南省博物院、“漢生活”等跨界聯名，將機械元素與國風美學結合，讓文物與重器跨時空對話。聯名產品既展現了湖湘文化的深厚底蘊，也在公司全球化過程中成為傳播中國文化的重要載體。

中聯重科的跨界聯名

此外，中聯重科還以短視頻為媒介，觸達全球受眾，構建起“科技+文化”的全球傳播生態，穩居工程機械行業傳播力榜首。《中聯二十四節氣》系列短視頻將工程機械與中國傳統節氣結合，在海外熱播，稱為“工業硬核與東方美學的完美融合”。其中，“大國重器的壓迫感”單條視頻播放量更是問鼎行業年度榜首。

中聯重科的部分短視頻作品

中聯重科通過文化IP化、傳播場景化、價值全球化，實現科技與文化的深度融合，為中國裝備制造打造全球品牌影響力樹立了新范式。未來，中聯重科將繼續創新突破，同時不斷為全球用戶呈現具有溫度與厚度的中國品牌故事，讓“中國智造”成為傳播中國文化的新載體，為中國品牌崛起注入文化自信新動能。

（來源：中聯重科ZOOMLION）